라이더 가입(합격률)을 높이기 위한 프로모션 기획
- 이전 진행한 프로모션 (면접비 10만원 이벤트)가 라이더 '합격(최종 가입)'에 큰 영향을 주지 못함
- 할당 예산 : 한달에 천 만원
목적
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라이더 가입(합격률)을 높이기 위한 프로모션 기획
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부릉 라이더 합격률 증대
예산
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한달에 천 만원 사용 가능
배경
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이전 프로모션 (면접비 10만원 이벤트)이 부릉라이더 '합격(최종 가입)'에 큰 영향을 주지 못함
(전체 지원자에서 10%정도 합격률, 기존 라마실에서 진행하고 있는 것과 비슷한 결과)
1.
합격자 대상 → 리퍼럴 제도 도입 → 현직 부릉 라이더의 지인 소개 이벤트
2.
Motivation 제공 → 합격 후 활동 보너스 제공 → 활동 주차별 인센티브 이벤트
팀장님 코멘트 (21.12.15)
1.
(가입 기준으로 리워드를 주는 것)
메쉬원에 기사코드를 등록한 분 대상 → 리퍼럴제도 (기존 부릉기사님의 추천) → 추천인 5 / 라이더 10
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가능여부 : 첫번째를 하려면 기사코드가 확인이 되어야함 (기사코드 가능)
2.
가입 후 일정 건수/기간 근속 시 → 수행 건수마다 차등지급
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가능여부 : 12월 11일 ~ 14일 (일평균 오더 계산)
→ 광주 월곡지점 일평균 200콜 / 대구 태전지점 일평균 2090콜 (대구는 대부분 2천콜)
강남 삼성 500콜 / 원주 722콜 정도
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예상치에 대해 라마실과 논의 필요
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고민인 것 : 배달세상에 가져갈 것인가? (알릴 수 있는 방법은 글만 올리면 됨) / 단점: 모수 줄어듬
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부릉 라이더 앱에 공지
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DA 광고 → 노션 프로모션 페이지
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추천인 5 합격자 5 / 추천을 받아서 가입하면 10만원 (선착순)
정리
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리퍼럴 제도
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이벤트 기간 내 지원 → 추천인없이 가입 → 합격자 5만원
이벤트 기간 내 지원 → 추천인으로 가입 → 합격자 10만원 & 추천자 5만원 (선착순)
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추천자 : 현직 부릉 라이더
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예산 : 760만원
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지원 방식 :
타입폼 내 지원 경로 → 하단에 추천인(코드를 입력해주세요)
→ 12. 코드 삽입 (기사코드 주관식 입력) *1번 입력 / 라마실에 더블체크 요청하기
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노션 이벤트 페이지 → 타입폼 임베디드 하기
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라이더 페이지 상단에 '이벤트 페이지'
→ 더미페이지로 구상하기 (내용이 많이 들어갈 필요는 없음)
금요일에 오전에 보여드리기/ 다음주 월요일 오후에 라이브 (이상적)
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이벤트 기간
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이벤트 리워드
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이벤트 방식
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이벤트 예시
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타입폼 임베디드 공간 마련
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리퍼럴 제도 테스트
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리퍼럴 vs 일반 가입
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부릉 라이더의 자체 바이럴 여부
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추후 근속률 비교
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리퍼럴 제도의 필요성 확인 가능
배달세상 + DA 광고 진행 시 광고 소재 개발, 채널 믹스 업데이트** 필요
20일(월) ~ 31일(금)
배달세상 선오픈, 준비가 완료되는 채널 순차오픈
실질적 전환값: 스프레드 시트 데이터
프로모션 기획안 상세
1. 깐부릉 프로모션 (현직 부릉 라이더의 지인 소개 이벤트)
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타입폼 내 기타경로 → 추천인코드 삽입 (기사코드 입력)
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합격하면 면접자 10만원 & 추천인 5만원
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추천인 중복 소개 가능
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앱 & 문자로 팝업 공지 알림 / 노션홈페이지 내 페이지삽입
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1주일 정도 테스트 운영
2. 합격 후 활동 주차별 인센티브 제공
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Winter Bonus
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합격 후 1주차 : 5만원
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2주차 : 7만원
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4주차 : 10만원
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지정된 배송건수 수행 (1주에 30회 이상 등)
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CPA : 22만원 (45~47명)
타사 프로모션 레퍼런스
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배달의 민족 활동 주차별 인센티브
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쿠팡이츠 라이더 등급제 (21년 06년~)
